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FARFETCH LANZA #ThereWasOne™

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Farfetch Limited (NYSE: FTCH), el destino mundial de la moda de lujo moderna, anunció hoy el lanzamiento de There Was One ™ (TWO), su primera marca, desarrollada con New Guards Group (NGG).

There Was One ™ es una línea de clásicos de ropa con un alma consciente. Se utilizan materiales ecológicos certificados en toda la gama y los productos están diseñados pensando en la longevidad. La marca minimizará la producción siempre que sea posible operando en un modelo de caída versus estacional, y enviando a los clientes con un empaque mínimo, que sea compostable o reciclable.

TWO fue diseñado de una manera verdaderamente centrada en el cliente. Utilizando información de lo que la gente estaba buscando y comprando en el mercado FARFETCH, y combinándola con la destreza en moda y diseño de NGG, TWO ofrece piezas elevadas y hechas para durar que todos querrán como elementos esenciales de su guardarropa.

Holli Rogers, directora de marca de FARFETCH dijo: “There Was One es exactamente lo que tanta gente está buscando ahora: moda duradera que estará en sus armarios durante los próximos años. Esta colección nació del enfoque centrado en el cliente de FARFETCH junto con las sólidas credenciales de moda de NGG.

“A través de nuestro conocimiento continuo de los clientes, descubrimos que la gente quiere piezas atemporales y la sostenibilidad es clave al considerar sus opciones de vestuario para el futuro. A nuestros clientes también les encanta la moda, pero todos sabemos que siempre es una combinación al armar un atuendo: ¡diseñar looks a tu manera única, con una combinación de tus marcas favoritas! ¿Quién puede negar el encanto del suéter de cuello alto más suave o la forma en que la frescura de la camisa blanca perfecta puede hacer que cualquier atuendo se sienta poderoso? . Eso es moda, que empodera. No se trata de estar de la cabeza a los pies, se trata de USTED y de cómo quiere darle estilo a su look.

TWO ha sido creado pensando en nuestros diversos clientes. No hay una persona, ni una edad ni un estilo; queremos que la gente use las piezas de TWO de una manera única. Vemos a TWO como una colaboración no solo entre nosotros y NGG, sino también con nuestros clientes ”.

La marca se lanzará con una celebración social de las mujeres modernas y su estilo propio, en colaboración con la editora y curadora, Penny Martin. La colaboración ve a los estilistas más destacados Karen Binns, Ellie Grace Cumming y Emilie Kareh diseñar a una mujer que consideran que representa los valores centrales de There Was One de estilo adaptable, expresivo y atemporal con quien tienen una conexión significativa: sus “Unos”. La ex musa de Basquiat y colaboradora de Andrew Walker, Karen Binns, eligió a la DJ y música electrónica Honey Dijon; La estilista parisina Emilie Kareh eligió al diseñador libanés y marfileño Rym Beydoun; y la editora de moda, Ellie Grace Cumming eligió a la compositora y músico inglés / malayo chino Lucinda Chua. La sesión fue fotografiada por la legendaria fotógrafa de moda alemana, Katja Rahlwes.

Penny Martin, directora creativa de la campaña, dijo: “There Was One es la primera marca que se lanza en FARFETCH, un proyecto con un alcance extraordinario y la facilidad para satisfacer todas las necesidades de estilo posibles. Con su lanzamiento, queríamos combinar lo mejor del mundo digital con la libertad y la alegría del estilo de las mujeres reales: sus opiniones, sus recuerdos, la confianza y el placer que obtienen de la ropa, a través de conversaciones sinceras y retratos. El resultado es una campaña sorprendentemente íntima, fotografiada y filmada por Katja Rahlwes, con ideas inteligentes y confesiones de mujeres fascinantes en abundancia. Nunca la individualidad y el estilo personal fueron más preciosos; es emocionante para There Was One abrazar estas cualidades de manera tan ambiciosa “.

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